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2015年6月18日 (木)

雑誌はタブレットの補助に徹するべき、小型化はやはり正解

>ひとつは、女性が忙しくなったからです。
以前は、家でコーヒーでも飲みながら
ゆっくりと雑誌を見て過ごす。。という
主婦をメインターゲットにしてきました。
が、現在のように女性の社会進出が
当たり前の時代になると
家でゆっくりと雑誌を読むという人が
圧倒的に少なくなってきたのです。
多くの女性は家にいるのではなく
ビジネスに従事している訳ですから
持ち歩いて通勤時間や移動時間に
読みたいという人が増えたのです。
そこで、今回、小型版を出版するようになった訳です。
では、女性たちが移動するときに
果たして雑誌を手で持って移動するでしょうか。
しませんよね。
通常はカバンなどに入れて移動すると思います。
実は、その女性のカバンの大きさが
ダウンサイジングされてきているのです。
ちょっと前までは大きなカバンを持ち歩く
女性がとても多かったのですが
仕事などの移動を考えると
大きなカバンは荷物になるだけで負担になる。
そこで、多くの女性が小さいカバンを
持つようになったのです。
そうなると必然的にそのカバンに入る
サイズのものでなければ売れなくなったのです。
ですから、最近では雑誌だけでなく
書籍も小型版=新書が売れているのです。
出版不況ということで
多くの出版社が記事の内容や付録ばかりに
神経を集中させていますが
実はそこではないのです。
ターゲットである読者が
どういう状況で雑誌を読むのかという
利用場面をしっかりと考えることが重要なのです。<
><エキサイトより引用
自分はiPadの大きさの小型雑誌に大賛成である、電子機器がiPad アンドロイド キンドル スマートフォンなど小型高性能化が進んでおり、女性どころか男性のバックまで小型化してる。
カメラもデジタル化で小型化 高性能化が進み機材がフィルム時代に比べれば楽になった。
小型にすれば飛行機の客室内持ち込み荷物に対応できるし、最近は出張などで飛び回る女性も多くなった。
書籍は電子の補助として生きるべき。
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